Ashmei hat ein klares Ziel: Die qualitativ beste Velobekleidung herzustellen, die es auf dem Markt gibt. Um dies zu erreichen, verfolgt Ashmei ganz neue Prinzipien in der Produktentwicklung. Anstatt auf einen bestimmten Verkaufspreis hin Produkte zu produzieren oder saisonalen Trends hinterherzurennen, suchen sie so lange nach dem besten Materialmix, den cleversten Details und dem bequemsten Schnitt bis das Produkt perfekt ist. Das Resultat sind Velobekleidungen, die andere Hersteller in Punkto Qualität tatsächlich in den Schatten stellen. Ashmei kann daher mit bestem Gewissen behaupten: «We produce the very best performance athletic apparel in the world.»